A criação de peças publicitárias para Web é uma tarefa comum no campo profissional de webdesign. Grande parte da receita de sites vem exatamente da publicidade, e a criação e uso da arte para tais peças seguem alguns padrões e regras.
Publicidade e Marketing para Web – Parte I
Em todos os formatos a seguir é recomendado utilizar arquivos de pequena extensão do arquivo, para que o usuário não tenha que esperar muito tempo pelo download da peça. Recomenda-se menos de 40k para a grande maioria dos arquivos, salvo email marketing.
É também importante lembrar que as peças não devem conter muita informação textual e devem ter chamadas criativas e dinâmicas, pois o usuário não observa anúncios por muito tempo.
Email marketing
Usado
O email marketing é amplamente usado e algumas vezes inclui em seu corpo algumas das outras artes, como banners por exemplo, mas é uma das peças que requer maiores cuidados. Em primeiro lugar jamais deve ser enviada sem consentimento do destinatário em cadastro prévio e há várias políticas anti-spam que regulam seu uso.
É essencial que se execute esta publicidade dentro das normas estabelecidas por intituições reguladoras, como por exemplo o CAPEM (Código de auto-regulamentação para prática de e-mail marketing) disponível em http://www.emailmarketinglegal.com.br/codigo.php
O procedimento para criação de um Mail Marketing geralmente envolve a construção de um arquivo html, sem animações em flash ou javascript. Este arquivo assim como as imagens que compõe o mesmo fica hospedado no servidor do remetente, que através de um sistema de envio dispara para um determinado número de endereços (geralmente cadastrados em uma base de dados).
Embora não haja especificações muito rígidas quanto às suas dimensões geralmente gira em torno de 700 pixels de largura por 1000 pixels de altura.
Banner
Visual
O banner é outro formato muito comum, para publicidade em páginas. Suas dimensões (tamanho) em pixels padrão segundo a ABRAWEB (Associação Brasileira de Web Designers e Webmasters) são:
728 x 90 – (Leaderboard)
468 x 60 – (Full Banner)
234 x 60 – (Half Banner)
88 x 31 – (Micro Bar)
120 x 240 – (Vertical Banner)
Podem ser compostos tanto de imagens estáticas, quanto de gifs animados ou então animações em flash.
Pop-up e Floater (ou Floating Ad)
São anúncios que se destacam da página original, o pop-up em uma janela diferente e o floater sobreposto sobre a página, podendo ser fechados pelo usuário que não se interessar pelos mesmos. Seus tamanhos padrão são os seguintes:
300 x 250 (Medium Rectangle)
250 x 250 – (Square Pop-Up)
240 x 400 – (Vertical Rectangle)
336 x 280 – (Large Rectangle)
180 x 150 – (Rectangle)
300 x 100 – (3:1 Rectangle)
720 x 300 – (Pop-Under)
Embora alguns estudos indiquem um maior retorno no tipo de publicidade Floater, ambos os formatos não devem ser utilizados em larga escala, ou então ser utilizados apenas por um determinado período de tempo (como promoções). Isso se deve ao fato de ser considerados mais intrusivos do que as demais formas de publicidade web.
