Quase todas as estratégias de marketing para motor de busca incluem tanto o SEO como o Pay-per-click nele. Enquanto SEO e PPC possuem abordagens diferentes para o processo de otimização de um site em um mecanismo de busca, os comerciantes sabem que há um valor em tirar vantagem dessas duas práticas em simultâneo. Quando devidamente integradas, elas funcionam muito bem juntos. Uma estratégia pode ser de ter a sua campanha de PPC utilizada para melhorar e informar sua campanha de SEO. Ainda a tempo, sua campanha de SEO captura tráfego e constrói a sua reputação. O desenvolvimento palavras-chave é um passo muito importante para ambas as campanhas. É melhor realizar uma pesquisa de palavras-chave de qualidade nas fases preliminares, em vez de apontar para as palavras mais competitivas no início deste processo. Isto permitirá que você veja algumas palavras-chave esquecidas, que poderiam lhe oferecer um melhor ranking e, eventualmente, lhe custar menos no final de todo esse processo. Em alguns estudos anteriores, foi demonstrado que o processo de integração tem um efeito de reforço para ambas as campanhas. Exceto nos casos onde a banalização da marca é provável de ocorrer, deixando você pagar por PPC, onde deveria ter sido gratuito. Existem três pontos básicos ao integrar SEO e PPC juntos.
A Importante Escolha das Palavras Chave
Use palavras-chave de PPC para informar o conteúdo ao tráfego orgânico e para a estratégia de otimização. Use dados de referência orgânica para informar a criação e a otimização de novos grupos de anúncios PPC.
Integração entre PPC e SEO
Faça uma Boa Exploração dos seus Anúncios
É uma ótima idéia alavancar seus anúncios em forma de trechos de texto para otimizar as taxas de rateamento dos cliques. Muito mais fácil de testar é o que está sendo trabalhado em campanhas pagas, que sempre colocam mensagens relevantes e uma chamada à ação, do que iterar e refinar em colocações.
A Maior Visibilidade Possível Gera o Retorno mais Rápído
O retorno dos investimentos com SEO é muito maior do que com o PPC. Cerca de 80% de todas as pesquisas na internet vão para a seção de orgânicos da página tornando o tráfego de modo mais direcionado para seu site. Ao contrário do PPC, onde você tem um orçamento, o SEO lhe dá cliques ilimitados. O SEO também aumenta a notoriedade da marca, aumenta o público alvo e gera reputação ao seu site. Os resultados de busca orgânica são vistos como mais respeitados e os resultados não vão desaparecer se o orçamento acabar. O PPC permite testar diferentes estratégias e palavras-chave para ver o que funciona melhor para o negócio e em seguida, usar o que aprenderam e implementar em sua estratégia de SEO. Com toda a certeza, seu site experimentará uma grande subida de produção se forem unidas as estratégias de captação de visitas.
